Как сделать видеорекламу для бизнеса: пошаговая инструкция от идеи до публикации

Хороший рекламный ролик почти никогда не начинается с камеры. Он начинается с ответа на скучный вопрос: что должен сделать человек, который досмотрел видео? Всё остальное — сценарий, съёмка, монтаж, музыка — лишь способ довести его до этого действия.

Ниже — процесс, по которому мы в «ОРБИТЕ» делаем видеорекламу для клиентов. Его можно пройти и самостоятельно, и вместе с продакшеном: шаги те же, разница в том, кто за что отвечает.

Шаг 1Определите одну цель и одно действие

Ролик, который пытается одновременно «повысить узнаваемость, рассказать о всех услугах и собрать заявки», обычно не делает ничего из этого. Выберите главное:

• узнать — человек должен запомнить название и то, чем вы занимаетесь;
• захотеть — показать продукт так, чтобы его захотелось попробовать;
• сделать — написать, позвонить, записаться, перейти на сайт, прийти в точку.

Затем сформулируйте действие одной фразой: «Записаться на пробную тренировку через сообщения сообщества». Если фраза не получается — ролик пока делать рано.

Шаг 2Поймите, кому и где вы показываете ролик

Один и тот же ролик по-разному работает в ленте VK Клипов, в Telegram-канале, на экране в торговом центре и на главной странице сайта. Площадка определяет почти всё:

• формат кадра: 9:16 для телефонной ленты и сторис, 16:9 для сайта, презентаций и экранов, 1:1 для постов;
• длительность: в ленте внимание короткое, на лендинге человек уже заинтересован и готов смотреть дольше;
• звук: в соцсетях значительная часть людей смотрит без звука, поэтому смысл должен считываться по картинке и титрам;
• контекст: в ленте вы конкурируете с развлекательным контентом, на сайте — с желанием закрыть вкладку.

Опишите зрителя конкретно: не «женщины 25–45», а «мама двоих детей, ищет, куда отдать ребёнка на выходные, решает вечером с телефона». С таким портретом проще писать сценарий.

Шаг 3Сформулируйте сообщение и оффер

Сообщение — это одна мысль, которую зритель унесёт с собой. Оффер — повод действовать сейчас. Проверьте себя:

• можно ли пересказать ролик одним предложением;
• понятно ли, чем вы отличаетесь от соседа по ленте;
• есть ли причина не откладывать: пробное занятие, сезон, ограниченная серия, бесплатный выезд замерщика.

Шаг 4Напишите сценарий

Сценарий рекламного ролика — это не художественный текст, а план: что в кадре, что звучит, какой текст на экране, сколько секунд длится сцена. Удобнее всего таблица из четырёх колонок: время, изображение, звук/голос, титры.

Структура, которая работает в большинстве задач

1. Хук (0–3 секунды). Кадр или фраза, из-за которых человек не пролистывает: неожиданный ракурс, знакомая боль, результат «до/после», вопрос.
2. Ситуация или проблема. Узнаваемый момент из жизни зрителя.
3. Решение. Ваш продукт в действии, а не на полке.
4. Доказательство. Процесс, детали, реальные люди, отзыв, цифры из вашей практики — если они есть и проверяемы.
5. Призыв к действию. Что сделать и где. Коротко, на экране и голосом.

Шаг 5Подготовьтесь к съёмке

Подготовка (препродакшн) экономит больше денег, чем любая техника. Перед съёмочным днём должно быть понятно:

• локации — где снимаем, есть ли доступ, свет, шум, нужно ли разрешение;
• люди — кто в кадре: сотрудники, клиенты, актёры; все ли согласны на съёмку и использование изображения;
• реквизит и продукт — чистый, в нескольких экземплярах, без чужих логотипов;
• раскадровка или шот-лист — список кадров, чтобы ничего не забыть;
• тайминг — сколько времени на каждую сцену, когда обед, когда «золотой час», если снимаем на улице.

Отдельно уточните, кто утверждает результат со стороны бизнеса. Если на финальном этапе появляется новый человек с новым мнением, сроки и бюджет плывут.

Шаг 6Съёмка или сборка из готового материала

Не каждому ролику нужна полноценная съёмка. Варианты:

• съёмка с нуля — когда важна картинка, атмосфера, продукт крупным планом;
• сборка из вашего материала — если у вас уже есть видео с мероприятий, процесса, отзывы;
• графика и motion-дизайн — для сервисов, приложений и продуктов, которые сложно показать «вживую»;
• комбинация — живые кадры плюс анимированные титры и инфографика.

Если снимаете сами, снимайте с запасом: каждый план по несколько дублей, плюс короткие перебивки — руки, детали, лица, вывеска. На монтаже именно их обычно не хватает.

Шаг 7Монтаж, графика и звук

Монтаж — этап, на котором ролик либо оживает, либо разваливается. Главные вещи: сильное начало, ритм без провисаний, чистый звук, читаемые титры и понятный финал. Подробно о том, как монтировать рекламу, мы разобрали в статье «Монтаж рекламного ролика: как правильно монтировать рекламу».

Здесь же добавляется графика: логотип, анимированные подписи, инфографика. Хороший motion-дизайн не украшает ролик, а помогает донести мысль, особенно когда видео смотрят без звука.

Обязательно посмотрите черновой монтаж на телефоне, а не только на большом мониторе. Именно там видно, что титр мелкий, а важная деталь теряется.

Шаг 8Сделайте версии под каждую площадку

Один мастер-файл — это хорошо, но площадкам нужны свои версии:

• 16:9 — сайт, презентации, экраны, видеоплатформы;
• 9:16 — VK Клипы, YouTube Shorts, сторис, Telegram;
• 1:1 или 4:5 — посты в ленте.

Адаптация — это не просто обрезка краёв. Нужно заново скомпоновать кадр, чтобы продукт и лицо не уехали за границу, перенести титры в безопасную зону, где их не закроют кнопки интерфейса, иногда — сократить длительность. Поэтому лучше планировать вертикальную версию ещё на этапе съёмки. О коротких вертикальных роликах подробнее — на странице Reels, TikTok и Shorts.

Шаг 9Публикация, маркировка и проверка результата

Перед запуском проверьте несколько вещей:

• маркировка: платную интернет-рекламу в России нужно маркировать — пометка «Реклама», сведения о рекламодателе и идентификатор (erid), который выдаётся через оператора рекламных данных; рекламные кабинеты крупных площадок обычно помогают это сделать;
• площадки: с 1 сентября 2025 года действует Федеральный закон № 72-ФЗ, запрещающий распространять рекламу на ресурсах организаций, признанных экстремистскими или нежелательными, а также на ресурсах с ограниченным доступом. Под этот запрет, в частности, попадает Instagram (принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещённой в РФ);
• ссылка и контакт: куда ведёт кнопка, работает ли она, отвечает ли кто-то на сообщения;
• метрика: как вы поймёте, что ролик сработал — по заявкам, звонкам, переходам, промокоду.

Запускайте сразу два-три варианта начала или финала. Разница в первых секундах часто важнее, чем вся остальная часть ролика, и это проще проверить на практике, чем угадать.

Частые ошибки при создании видеорекламы

Чек-лист перед запуском

Частые вопросы

Если хотите пройти этот путь вместе с командой, загляните на страницу видеорекламы и рекламных роликов — там описано, что входит в работу и как она устроена. А задачу можно коротко описать в форме заявки: мы уточним детали и предложим следующий шаг. Работаем из Иркутска и удалённо по всей России.