Какую рекламу запустить к Новому году: план для малого бизнеса

Каждый год повторяется одна и та же история. В середине декабря владелец кафе или салона спохватывается: «Надо бы новогоднюю рекламу». Дизайнеры и монтажёры к этому времени расписаны, ленты переполнены ёлками и скидками, а клиенты уже выбрали, где отмечать корпоратив и что дарить. Реклама выходит — но в самый последний момент, когда основная часть решений уже принята.

Хорошая новость: если вы читаете это в октябре, у вас есть почти три месяца, чтобы сделать всё спокойно. Ниже — пошаговый план на октябрь, ноябрь и декабрь 2026 года и идеи для разных типов бизнеса.

Почему готовиться нужно уже в октябре

Новогодний сезон — это не одна неделя перед праздником, а несколько волн. Сначала люди бронируют корпоративы и планируют праздники, потом выбирают подарки, затем покупают «в последний момент», а после праздников ищут, чем заняться в каникулы. Каждой волне нужна своя реклама.

Есть и практическая причина. В ноябре и декабре у всех подрядчиков — от студий до типографий — самая плотная загрузка. Сроки растут, а на правки остаётся меньше времени. Кто договорился в октябре, получает материалы без спешки и успевает их протестировать.

Шаг 1Октябрь: решаем, что продаём, и снимаем

Октябрь — месяц подготовки. Рекламировать ещё рано, а вот придумывать и снимать — самое время.

• Сформулируйте новогоднее предложение. Не «у нас скидки», а конкретный продукт: банкетное меню, подарочный сертификат, праздничный набор, новогодний образ, абонемент в подарок.
• Решите, кому продаёте. Компании, которые ищут место для корпоратива, и человек, ищущий подарок маме, — разные аудитории с разной рекламой.
• Составьте список материалов. Что понадобится: ролик, вертикальные клипы, сторис, баннеры, флаеры, афиша события.
• Снимите основу. Интерьер, процесс работы, продукт крупным планом. Праздничное оформление можно добавить позже — декором в кадре или графикой на монтаже.

Шаг 2Ноябрь: запускаем первую волну

В ноябре люди начинают планировать. Это время для предложений, которые требуют решения заранее.

• Корпоративы и банкеты — для кафе и ресторанов ноябрь часто становится главным месяцем продаж праздничных вечеров.
• Подарочные сертификаты — салоны, клиники эстетической медицины, фитнес-клубы, студии.
• Ранние подарки — магазины могут предложить подборки и наборы для тех, кто не любит предпраздничную суету.
• Распродажи конца ноября — если ваша аудитория ждёт скидок, подготовьте баннеры и сторис заранее.

В ноябре хорошо работают ролики, которые объясняют предложение: как выглядит банкетный зал, что входит в набор, как оформлен сертификат. Параллельно запускайте баннеры для рекламы во ВКонтакте и Яндексе — в одном стиле с видео.

Шаг 3Декабрь: напоминаем и дожимаем

Декабрь — месяц коротких, частых и срочных сообщений. Человек уже готов купить, ему нужен повод и простое действие.

• Сторис каждый день: что осталось в наличии, свободные даты, последний день доставки, график работы в праздники.
• Короткие вертикальные ролики: подарки за минуту, упаковка, праздничное блюдо, новогодний образ.
• Афиши событий: новогодняя ночь, детские ёлки, мастер-классы, предпраздничные вечеринки.
• Флаеры в заказы и на кассе: приглашение вернуться в январе с бонусом.

Шаг 4Январь: не выключайте рекламу 1 января

Новогодние каникулы — отдельный сезон. Люди отдыхают, гуляют, ищут развлечения, а после праздников многие хотят начать что-то новое: записаться в зал, обновить стрижку, заняться здоровьем. Подготовьте январские материалы ещё в декабре, чтобы не делать их между салатами.

План одной таблицей

← таблицу можно прокрутить →

Как это выглядит вместе

Идеи по типам бизнеса

Кафе и рестораны

Ролик банкетного зала с накрытым праздничным столом, вертикальные видео «как готовится новогоднее блюдо», афиша новогодней ночи, сторис со свободными датами. Подробнее о том, чего избегать, — в статье «7 ошибок в рекламе кафе и ресторана».

Салоны красоты

Подарочные сертификаты в красивом оформлении, ролики «праздничный образ за час», сторис со свободными окнами на последние дни декабря. Сертификат — лучший подарок для тех, кто не знает размер и вкусы получателя.

Клиники

Сертификаты на обследования и процедуры, ролики-знакомства с врачами, график работы в праздники. Обратите внимание: в рекламе медицинских услуг по закону нужно предупреждение о противопоказаниях и необходимости консультации специалиста — заложите для него место в макете заранее.

Магазины

Подборки подарков по бюджету, ролики с упаковкой, вертикальные видео «три подарка для…», баннеры с последним днём доставки, флаеры-вложения в заказ.

Фитнес-клубы

Абонемент в подарок в декабре и «старт нового года» в январе. Ролики с атмосферой зала, тренеры, которые обещают не чудеса, а поддержку, сторис с расписанием в каникулы.

Агентства недвижимости

Предложения «встретить Новый год в новой квартире» уже поздно, а вот «начать поиск после праздников» — самое время. Ролики-обзоры объектов, баннеры с консультацией, Telegram-посты с подборками.

Сколько это стоит

Новогодний пакет не обязательно дорогой. Для многих малых бизнесов достаточно одного съёмочного дня, серии коротких роликов и набора сторис и баннеров в одном стиле.

Подробнее о том, из чего складывается цена видео, — в статье «Сколько стоит рекламный ролик».

Частые вопросы

Хотите встретить сезон с готовыми материалами, а не с паникой в середине декабря? Посмотрите, как мы делаем рекламные ролики, вертикальные видео, сторис и афиши. Опишите своё новогоднее предложение в форме заявки — предложим план и ориентир по стоимости в течение 24 часов.