Реклама для малого бизнеса в Иркутске: видео, баннеры, флаеры — что выбрать

У малого бизнеса почти всегда одна и та же ситуация: бюджет ограничен, времени мало, а рекламных форматов — десятки. Ролик? Клипы в VK? Баннер для рекламы в сообществах? Флаеры у входа? Афиша на мероприятие? Всё сразу сделать не получится, а ошибка в выборе стоит денег.

Мы в «ОРБИТЕ» работаем из Иркутска и делаем и видео, и статичный дизайн. Поэтому попробуем разложить по полочкам: какой формат под какую задачу подходит, как их сочетать и с чего начать, если бюджет скромный.

Сначала задача, потом формат

Перед тем как выбирать между видео и флаером, ответьте на два вопроса.

Где находятся ваши клиенты? Если к вам приходят «с улицы» — с остановки, из соседних домов, из торгового центра — важна офлайн-реклама: вывеска, флаеры, афиши, экран у входа. Если клиенты находят вас в телефоне — через VK, Telegram-каналы, карты и поиск — нужны цифровые форматы: вертикальные видео, баннеры, сторис.

Что человек должен сделать? Узнать о вас впервые, прийти на конкретное событие, воспользоваться акцией, записаться на услугу. От этого зависит, нужен ли «долгоиграющий» ролик о бизнесе или разовый макет под акцию.

Иркутская специфика тоже влияет. Город большой, но очень «районный»: многие выбирают кафе, салон или сервис рядом с домом или работой. Сарафанное радио, местные сообщества во ВКонтакте и Telegram-каналы районов здесь работают хорошо. А туристический поток к Байкалу делает часть бизнеса сезонной — рекламу для такого бизнеса имеет смысл планировать заранее, до начала сезона.

Видеоролик: когда он нужен

Рекламный ролик около 30 секунд — самый «тяжёлый» формат из этого списка, но и самый универсальный. Он подходит, когда:

• нужно объяснить продукт или услугу, которые сложно описать словами;
• важна атмосфера: ресторан, база отдыха, студия, шоурум;
• вы запускаете рекламу на несколько площадок сразу — сайт, соцсети, экраны;
• нужен материал, который будет работать долго.

Один хорошо снятый ролик потом нарезается на короткие версии, сторис и кадры для баннеров. Поэтому при съёмке стоит сразу планировать и горизонтальную, и вертикальную версию.

Вертикальные видео: Клипы, Shorts, Telegram

Для большинства малых бизнесов это самый эффективный старт в цифре. Короткие вертикальные ролики:

• показывают процесс и результат — то, что продаёт лучше любого текста;
• подходят для регулярной публикации в сообществе и для рекламы;
• требуют меньше подготовки, чем большой ролик.

Особенно хорошо этот формат работает для кофеен, салонов красоты, мастерских, ремонтных бригад, фитнес-студий, цветочных магазинов, автосервисов — везде, где есть «до/после» и красивый процесс.

Баннеры: для рекламы в сети и на улице

Баннер — статичный макет. В цифре это рекламный креатив для таргета, сообществ, сайтов-партнёров. Офлайн — растяжка, щит, табличка, экран.

Баннер подходит, когда:

• нужно быстро донести одно конкретное предложение — акцию, открытие, новую услугу;
• вы тестируете несколько вариантов рекламы и хотите сравнить, что работает;
• бюджет на производство небольшой.

Хороший баннер читается за секунду-две: один заголовок, одно изображение, одно действие. Если на макете восемь строк текста и три телефона — это не баннер, а прайс-лист.

Флаеры и листовки: офлайн, который всё ещё работает

Флаер кажется устаревшим, но для бизнеса «у дома» он по-прежнему полезен. Флаеры работают:

• при открытии новой точки — раздача и раскладка в ближайших домах и офисах;
• на мероприятиях, ярмарках, выставках;
• как вложение в заказ: доставка, покупка в магазине;
• у партнёров: кофейня кладёт ваши флаеры, вы — её.

Чтобы флаер не отправился сразу в урну, на нём должна быть причина его сохранить: скидка, подарок, пробное занятие, QR-код на запись. Добавьте срок действия — это подталкивает не откладывать.

Афиши: для событий

Если вы проводите мероприятия — концерты, мастер-классы, дегустации, выставки, вечеринки, кинопоказы — нужна афиша. Её задача — за пару секунд передать: что, где, когда и почему стоит прийти. Афишу почти всегда стоит делать в нескольких версиях: для печати, для поста, для сторис.

Сравнение форматов

← таблицу можно прокрутить →

С чего начать, если бюджет небольшой

Вот несколько сценариев, которые мы чаще всего предлагаем:

• Новая точка в спальном районе. Флаеры для ближайших домов + несколько вертикальных роликов для локального сообщества и районных Telegram-каналов.
• Сервис, который продвигается в соцсетях. Серия коротких вертикальных видео + баннеры под рекламу в VK в том же стиле.
• Сезонный бизнес, связанный с туризмом. Ролик о месте с атмосферой, снятый заранее, + короткие версии и сторис на сезон.
• Регулярные мероприятия. Шаблон афиши в едином стиле, который быстро адаптируется под каждое событие, + сторис-анонсы.

Единый стиль — экономия, а не роскошь

Когда ролик, баннеры, флаеры и сторис выглядят как части одного целого, человек узнаёт вас быстрее: увидел флаер, потом клип в ленте, потом вывеску. Каждый контакт усиливает предыдущий. А заказать всё у одной команды обычно проще и быстрее: не нужно заново объяснять задачу и передавать исходники между подрядчиками.

Что подготовить перед заказом

Чтобы разговор с дизайнером или продакшеном занял полчаса, а не неделю переписки, соберите заранее:

• коротко — чем вы занимаетесь и чем отличаетесь от соседей;
• какую задачу решает реклама: открытие, акция, событие, постоянный поток клиентов;
• где она будет размещаться: соцсети, печать, наружка, экраны;
• логотип, фирменные цвета и шрифты, если они есть;
• фото и видео — даже снятые на телефон;
• срок и бюджетный ориентир;
• пару примеров рекламы, которая вам нравится, и пару — которая не нравится.

Частые ошибки малого бизнеса в рекламе

Частые вопросы

Если не уверены, с какого формата начать, просто опишите задачу в форме заявки: что за бизнес, где клиенты и какой бюджетный ориентир. Мы предложим вариант под ваши рамки — будь то видеоролик, серия коротких вертикальных видео или пара баннеров с флаером.